清明假期里的城市烟火与山河远方

当这个春天的第一缕暖风伴着清明小长假的人潮一同涌动时，城市街巷的烟火气与山河间的诗意流动交织在一起，构成了今年清明文旅市场的鲜明注脚。一边是客流量与旅游收入的同步攀升 一边是出游方式与消费结构的加速升级 清明文旅市场呈现出的“双增长”态势，不只是简单的数字上涨，更折射出中国消费的强大韧性与活力，也为观察中国经济内循环与信心修复提供了一个极佳的窗口。

文旅市场双增长背后的信心回流

从整体趋势看，今年清明假期旅游人次与旅游收入实现“双增长”，在多个目的地城市形成了“人从众”的景象。无论是跨省长线游，还是城市周边游、近郊微度假，都呈现出明显活跃的态势。这既是被压抑的出游需求持续释放 更是居民消费信心修复的生动体现 当居民在出行、住宿、餐饮、文娱等方面愿意花钱、敢于花钱，说明对未来收入预期和经济前景保持着相对稳定的乐观态度。

在经济学视角下，消费被视为拉动经济增长的“三驾马车”之一，而文旅消费更兼具乘数效应与产业带动作用。清明假期文旅市场“双增长”，不仅意味着景区门票与酒店订单的上升，还带动了交通出行、特色餐饮、文化演出、非遗体验、城市夜经济等多个板块联动发展，形成“一个假期 激活一座城”的连锁反应。这背后正是中国消费韧性十足的现实写照。

从“踏青扫墓”到“文化轻度假”的消费升级

清明传统上是祭祖扫墓与踏青郊游的节令，如今这一传统习俗正与现代生活方式相融合，催生出更具文化内涵和情感温度的新型出游场景。与其说清明只是一个小长假 不如说它已成为连接家国记忆与当代生活方式的重要节点 在这一节点上，居民的出游不再停留于走马观花的打卡，而是更加注重文化体验与精神满足。

从各地实践看，许多城市把清明节日氛围与文旅项目进行深度衔接 推出红色研学路线 家风家训主题展 传统礼仪体验营等。比如有城市在烈士陵园与博物馆推出“线上云祭扫+线下沉浸观展”的组合模式，既满足了人们慎终追远的情感诉求，又激发了参观学习、文创消费、红色旅游等多元需求。在这一过程中 文旅消费从“观光型”向“体验型”“学习型”转变 消费结构不仅更加多元，也更加理性与长效。

城市更新与夜经济点亮春日消费

清明文旅市场的“双增长”，与近年来各地加快城市更新、打造“文旅+夜经济”场景密不可分。越来越多的老街区、老厂房被改造为文创园区、艺术街区、主题市集，在清明假期成为游客和本地居民共同打卡的热门空间。这些新兴空间兼具社交属性、文化属性与消费属性 让人们在一次出游中，同时完成休闲、拍照、美食与购物。夜幕降临后，各地围绕清明主题打造的“夜游古城 夜观非遗 夜赏灯会”等活动，进一步延长了游客停留时间，拉动夜间餐饮、住宿与文娱消费增长。

典型案例中，一些曾经的传统工业城市，依托河岸夜景与历史街区，通过灯光秀 水上演艺 沉浸式剧情游等形式，将清明节气中的“烟雨江南”“月下怀远”等意象视觉化、场景化，让游客在夜色中感受独特的文化氛围。这种场景式消费 有助于将一次性的旅游行为转变为可复购的生活方式 体现了文旅市场从单点景区向整座城市转型的趋势。

“小而美”出游方式折射消费理性与韧性

值得注意的是，今年清明假期中，“小而美”的出游方式特别突出。许多家庭选择两三天的周边自驾 微度假 把酒店、民宿当作“第二客厅”，在短距离移动中完成身心放松。这种周边游、近郊游的走红，一方面顺应了时间有限、节奏较快的现实条件，另一方面也表明居民消费更加注重性价比与体验感。

消费从“规模冲动型”走向“品质理性型”其实更能体现韧性 因为在这样的结构中，需求并不会因外部环境波动而骤然萎缩，而是通过出游半径、消费层级与项目选择的调整，保持持续而稳定的释放。清明假期里的“露营+烧烤”“郊野公园+亲子研学”“古镇慢游+文化咖啡”等轻量化组合，正是这一趋势的具体呈现。

下沉市场与本地游凸显内需潜力

清明文旅市场“双增长”的另一个重要亮点，是三四线城市和县域文旅的集中发力。过去主要被一二线城市“吸走”的客流，正逐步在更广泛的地理空间中重新分布。许多县城通过挖掘本地山水资源与传统节俗，打造春季花海节 乡村踏青节 非遗市集等活动，在清明假期吸引了大量本地与周边游客，民宿预订率、农家乐客流、乡村旅游收入都出现明显增长。

这种下沉市场的活跃 一方面有助于缓解热门景区和大城市“过度集中”的压力 另一方面也体现出中国内需市场的广阔纵深 当消费不再局限于少数头部城市，而是在更广阔的县域空间全面开花时，文旅市场的抗风险能力和持续增长动力就会显著增强，也为区域协调发展与乡村振兴注入新动能。

数字技术赋能 文旅消费更加智慧与便捷

清明假期人流高度集中，对交通、景区承载力以及公共服务提出挑战，而数字技术的广泛应用在很大程度上缓解了这种压力。在线预约 错峰出行 大数据客流监测 电子导览 智能停车 等智慧文旅手段，让出游变得更有序、更安全、更可控。技术进步不仅降低了消费门槛 更提升了体验质量 也让人们在出游过程中更愿意参与额外的文化活动与增值消费。

例如，一些城市的重点景区在清明期间通过小程序实时公布客流情况与道路拥堵指数，引导游客合理规划时间与线路；部分博物馆与纪念馆上线“云展览”“数字人讲解”等服务，既疏解线下压力，又扩大了受众范围。这种线上线下融合的文旅消费模式 在假期后也能继续延伸 成为居民日常休闲和学习的重要渠道，从而增强消费的连续性与黏性。

文化内涵与情感链接是文旅消费的长期支撑

与其他假日相比，清明具有更为独特而深沉的文化意蕴，它承载着慎终追远的家族记忆，也承载着人们对家国历史、生命意义的集体思考。当文旅产品能够与这种情感维度形成共振时 消费就不再只是一次交易 而是一次与传统对话 与自我对话的精神旅程 这恰恰是中国文旅市场在全球范围内的独特优势。

不少地方将清明节气所蕴含的“生与死”“记忆与传承”“离乡与归来”等主题，通过戏剧 演讲 展览 城市漫步路线等形式呈现，让游客在行走中被故事打动，在体验中产生共鸣。这样的消费背后，往往伴随着对文创产品、纪念品和相关服务的持续需求，使文旅产业具备更长的生命周期与更强的品牌效应。从这个意义上说 清明文旅市场的“双增长” 既是消费数量的扩张 也是文化价值的升维

从一个小长假看见中国经济的韧性底色

综合来看 清明文旅市场“双增长”所呈现的 是多层次的真实画面 一是人们重新走向山河与城市 以脚步丈量生活的热度 二是文化体验 夜经济 智慧出行等新场景不断涌现 让消费更具弹性和活力 三是下沉市场与本地游同步繁荣 展示出广袤国土上的内需潜力 四是消费结构日益理性多元 在品质升级中体现稳定与持续。正是在这诸多因素的交织之中 中国消费的韧性得以具象化 为经济平稳向好提供坚实支撑